మార్కెట్ విభజన అనేది మార్కెటింగ్ యొక్క అంతర్భాగమైనది

విఫణి విభజన అనేది కొన్ని లక్షణాల ప్రకారం మార్కెట్ (వినియోగదారులను) సమూహంగా విభజించే ప్రక్రియ. ఈ చర్య యొక్క ముఖ్య ఉద్దేశ్యం ఏమిటంటే ఒక నిర్దిష్ట సమూహం యొక్క ఒక ప్రత్యేకమైన ఉత్పత్తికి, అలాగే లక్ష్య (ప్రధాన) విఫణి విభాగం ఎంపికను అధ్యయనం చేయడం . మార్కెట్ యొక్క విభజన సంస్థ యొక్క క్లయింట్ బేస్ యొక్క ఏదైనా మార్కెటింగ్ పరిశోధనలో ఆధిపత్య స్థానం పడుతుంది.

ఎందుకు మార్కెట్ విభజన అవసరమవుతుంది?

ఏదైనా సంస్థ తన వినియోగదారులకు పనిచేస్తుంది. సహజంగానే, వారు అందరూ ఒకరితో ఒకరు లేదా మరొకరికి భిన్నంగా ఉంటారు. మార్కెట్ యొక్క విభజన అనేది ఒక సమూహాన్ని వేరొక నుండి వేరుచేసే కొన్ని పారామితులను హైలైట్ చేసే ప్రక్రియ. ఇంకొకరి నుండి ఒక కొనుగోలుదారు తన నివాసం, అలవాట్లు, సాంఘిక హోదా, మతపరమైన అభిప్రాయాలు మరియు జీవన వైఖరిని కూడా గుర్తించగలడు. ఈ తేడాలు పరిగణనలోకి తీసుకుని, కంపెనీ ప్రతి విభాగానికి వేర్వేరు ఉత్పత్తులను ఉత్పత్తి చేస్తుంది. ప్రతి సమూహం సహజంగా భిన్నంగా ఉంటుంది. తేడాలు ఒకటి వారి సంఖ్య. చాలా సంస్థలు తమ బృందంపై మాత్రమే దృష్టిని కేంద్రీకరించాయి. ఒక ఇరుకైన విభాగంలో దృష్టి పెట్టే అనేక కంపెనీలు ఉన్నప్పటికీ . ఇది గొప్ప పోటీని నివారించడానికి మరియు సాధారణ వినియోగదారులను కలిగి ఉండటానికి వారిని అనుమతిస్తుంది. సెగ్మెంటేషన్ వారి వినియోగదారులను మెరుగ్గా అధ్యయనం చేస్తుంది, అలాగే సమూహాలు నిర్దిష్ట సంస్థ యొక్క సేవలను ఉపయోగించవని గుర్తించాయి. అందువలన, మార్కెట్ యొక్క విభజన ఏ కంపెనీ కార్యకలాపాలలో ఒక అంతర్గత భాగం . ఈ దృగ్విషయం కొన్ని సూత్రాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది.

మార్కెట్ విభజన సూత్రాలు

విభాగాలు అనేక ప్రమాణాల ద్వారా విభేదిస్తాయి:

1. భౌగోళికంగా. పట్టణ మరియు గ్రామీణ జనాభాలో, అదే విధంగా నివాస ప్రదేశంలో వినియోగదారులు, నగరాలు మరియు దేశాలతో కూడా పంచుకోవచ్చు.
2. జనాభా లక్షణాలు ప్రకారం. వయస్సు, ఆదాయం స్థాయి మరియు వైవాహిక స్థితి ద్వారా సంభావ్య ఖాతాదారుల వేరు చేయడం సర్వసాధారణమైనది. అదనపు: మతం మరియు వృత్తి.
3. ఒక మానసిక ఆధారంగా. వినియోగదారుల యొక్క విభాగం నిర్దిష్ట వ్యక్తి యొక్క లక్షణాల ఆధారంగా నిర్వహించబడుతుంది. ఒక వ్యక్తి యొక్క మానసిక రకాన్ని నిర్ణయించడానికి పలు పద్ధతులు ఉన్నాయి, మార్కెట్ సెగ్మెంటేషన్ జరుగుతుంది. ఉదాహరణకు: మీరు ఒక వ్యక్తిని రెండు గ్రూపులలో ఒకదానికి సూచించవచ్చు - మానసిక లేదా అలోసెంట్రిక్ కు.

ఇతర సంకేతాల మధ్య, వినియోగదారులు వినియోగదారులకు వారి వైఖరి ద్వారా, వినియోగం యొక్క శైలి మరియు వ్యక్తిగత లక్షణాల ద్వారా గుర్తించవచ్చు.

విభాగాలను ఎలా ఎంచుకోవాలి

ఈ లేదా ఆ ఉత్పత్తి యొక్క ఎంపిక వినియోగదారుల వయస్సు మాత్రమే కాకుండా, ఉదాహరణకు, ఆదాయం స్థాయి లేదా భౌగోళిక స్థానాన్ని ప్రభావితం చేస్తుంది. అందువల్ల, వినియోగదారుల అధ్యయనంలో మరింత ప్రమాణాలు కేటాయించబడతాయి, మొత్తం మార్కెట్ పరిస్థితిని స్పష్టంగా కనిపిస్తుంది. అదే సమయంలో, పెద్ద సంఖ్యలో సంకేతాలు పరిస్థితి క్లిష్టతరం చేస్తుంది. సులభంగా, మరింత విభాగాలు, ప్రతి సమూహంలో తక్కువ వినియోగదారులు ఉంచండి. విభాగాలను ఎంత కేటాయించాలి మరియు ఏ పారామీటర్లలో, సంస్థ యొక్క వ్యక్తిగత లక్షణాలపై ఆధారపడి ఉంటుంది.

అందువలన, మార్కెట్ సెగ్మెంటేషన్ అనేది సంస్థ యొక్క లక్ష్యాలను బట్టి, ఒక నిర్దిష్ట పథకం ప్రకారం తప్పనిసరిగా జరుగుతుంది.