ఫిలిప్ కోట్లర్, ఫెర్నాండో దే బెస్ "పార్శ్వ మార్కెటింగ్. శోధన సాంకేతిక విప్లవాత్మక ఆలోచనలతో ఉంది "

నేటి ప్రపంచంలో, మార్కెటింగ్ జీవితం మరియు సూచించే ఖచ్చితంగా అన్ని రంగాల్లో చాలా ముఖ్యమైన పాత్ర పోషిస్తుంది. ఏ మార్కెట్ లో పోటీ చాలా ఎక్కువగా ఉంటుంది, కాబట్టి ప్రతి వ్యవస్థాపకుడు అది ఒక డిమాండ్ ఉండేది వారి ఉత్పత్తులు ఎలా ప్రస్తుత గురించి ఆలోచించటం ఉంది. ఇప్పుడు మీరు కేవలం, ఏదైనా ఆలోచన కాదు మార్కెట్ ఉంచారు మరియు అధిక అమ్మకాలు ఆనందించండి. మార్కెట్ కోసం పోరాడటానికి మరియు అది చాలా సులభం కాదు చేయడానికి అవసరం. అయితే, ఆసక్తికరమైన చాలా మంది అదే మార్కెట్, అదే లక్ష్యం ప్రేక్షక నిర్వహించే ఒక నిలువు మార్కెటింగ్, ఉపయోగించడానికి వాస్తవం ఉంది. ఈ వ్యాసం ఇది నిలువు పూర్తి వ్యతిరేకం పార్శ్వ మార్కెటింగ్ గురించి చర్చించడానికి ఉంటుంది. కోర్సు యొక్క, మీరు అది ఎలా అతను సరిగా ఉత్పత్తి ప్రోత్సహించడానికి అనుకొంటే, మార్కెటింగ్ నిపుణుడు పనిచేస్తాయి ఉండాలి గురించి వివరంగా రాసిన మార్కెటింగ్ Filipa Kotlera, ప్రపంచంలో అత్యంత ప్రసిద్ధ ఒకటి పుస్తకం గురించి తెలుసుకోవడానికి మరియు కూడా. పార్శ్వ మార్కెటింగ్ - ఏదేమైనా, సృజనాత్మక ఆలోచన యొక్క ఒక అధిక స్థాయి అవసరం దీనిలో ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవను ప్రోత్సహించడానికి ఒక గొప్ప మార్గం.

ఇది ఏమిటి?

ఈ పార్శ్వ మార్కెటింగ్ ఏమిటి - మొదటి విషయం ప్రజలు తెలుసుకోవాలంటే. మేము సాధారణంగా పదం తీసుకోకపోతే, అది సమర్థవంతంగా పోటీ పోరాడేందుకు గురి ప్రమోషన్ పద్ధతులు, వ్యవస్థలుగా నిర్వచించవచ్చు. కచ్చితంగా చెప్పాలంటే, ఈ విధానం యొక్క సారము పోటీదారులు నుండి నిలబడటానికి ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవ ప్రమోట్ చేయాలో అర్థం, సమస్య పూర్తిగా భిన్నంగా వైపు చూడండి, బయట ఆలోచిస్తున్నట్లు. ఈ విధమైన మార్కెటింగ్ లో ఉపయోగించే పద్ధతులు చాలా సందర్భాలలో, కేవలం అసాధారణ, కానీ కూడా ప్రత్యేకమైన. ప్రతి వ్యాపారులకు కేవలం నిలువు మార్కెట్ అప్ ఇస్తాయి మరియు పార్శ్వ వెళ్ళగలిగినప్పుడు ఎందుకు కాదు అంటే. అయితే, మీరు ముందుకు ప్రతిఒక్కరూ ఉంటుంది మరియు విజయవంతం అనుకుంటే, మీరు మీ కంఫర్ట్ జోన్ బయటకు తీసుకురావాలి మరియు మీ ఉత్తమ చేయండి. అది వారి సమయం మరియు శక్తి ఖర్చు విలువ ఏదో ఉంది - పార్శ్వ మార్కెటింగ్ అని అనుకోవచ్చు.

తలంపు మూలం

మార్కెటింగ్ మరియు ప్రకటనల - మీరు సృజనాత్మక ఆలోచన అవసరం దీనిలో సూచించే ఒక రంగంలో. అయితే, అది మార్కెటింగ్ వివిధ రకాల ఉన్నాయి కాబట్టి, చాలా వివిధ స్థాయిలలో కలిగి ఉంటుంది. పార్శ్వ మార్కెటింగ్ కొరకు, అది అనే పదాన్ని వెంటనే ప్రారంభించడానికి అవసరం. ఇది ఏమిటి? ఎలా ఈ భావన చేశాడు? లాటిన్లో దాని మూలాలను కలిగి ఒక పదం - అనేక బాగా తెలుసు పార్శ్వ ఉన్నాయి. వరుసగా ఒక పార్శ్వ - - ఒక వైపు లాటిన్లో సైడ్ "వైపు" అని అర్ధం. కానీ మార్కెటింగ్ రకం సంబంధం ఏమిటి? నిజానికి ఈ విధమైన మార్కెటింగ్ ఆధారంగా అని పార్శ్విక ఆలోచనను, అని, ప్రామాణికం కాని మరియు సృజనాత్మక విధానం. దీని ప్రకారం, గోళం కూడా కూడా మార్కెటింగ్ వంటి సృజనాత్మక పరిశ్రమల్లో, మరింత సృజనాత్మక ఉంది.

క్లాసిక్ విధానం

వాస్తవానికి, నిర్వచనం ముఖ్యం, కానీ అది ఈ విధానం యొక్క లోతు అర్థం సరిపోదు. మార్కెటింగ్ మరియు ప్రకటనల ఏ వస్తువుల ఉత్పత్తి అంతర్భాగమైన లేదా ఏ సేవలను అందిస్తాయి. అవి లేకుండా, కేవలం ఎవరూ మీ కార్యకలాపాలు గురించి తెలుస్తుంది. దీని ప్రకారం, మార్కెటింగ్ యొక్క సారాంశం - వస్తువులు మరియు మార్కెట్ సేవల ప్రచారం లో ఈ ప్రజలు మరియు, అందువలన, ఎక్కువ మంది ప్రజలు ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవ కొనుగోలు కోరుకున్నాడు గురించి మరింత తెలుసుకోవడానికి. లంబ మార్కెటింగ్ సెగ్మెంటేషన్ సూత్రం పనిచేస్తుంది - వస్తువులు ఒక నిర్దిష్ట మార్కెట్ ప్రతి విభాగంలో వ్యాపార దాని సొంత లైన్ జరిగిన కోసం, ఒక నిర్దిష్ట లక్ష్యం ప్రేక్షకులు ఎన్నుకుంటారు అప్పుడు అది తగిన ఆధారంగా పరిచ్ఛేద ఉంది. ఈ మార్కెటింగ్ ఒక క్లాసిక్ విధానం - మరియు అది కూడా ఒక స్పష్టమైన ఫ్రేమ్వర్క్ వ్యాపార కొనసాగవచ్చు ఇక్కడ యొక్క పరిమితులు ఏర్పాటు, చాలా పరిమితంగా ఉంది.

ఒక కొత్త లుక్

పార్శ్వ మార్కెటింగ్, క్రమంగా, వేరే కోణం నుండి పరిస్థితి వద్ద ఒక లుక్ అందిస్తుంది: భాగాలుగా విభజించవచ్చు ఒక నిర్దిష్ట మార్కెట్ కార్యకలాపాలు, పరిమితం కాదు, మరియు సృజనాత్మక ఆలోచన కనెక్ట్, వివిధ దిశల్లో పని. అటువంటి మార్కెటింగ్ ప్రయోజనం - కారణంగా అసాధారణ అమ్మకాలు పద్దతికి ఒక కొత్త సందర్భంలో సరుకులు లేదా సేవల నియమం ప్రేక్షకులైన అసలు కమ్యూనికేషన్, నిలువు పద్ధతిని ఉపయోగించి పరిగణలోకి తీసుకుంటారు లేని డిమాండ్ గుర్తింపు.

కోట్లర్ పుస్తకం

ఫిలిప్ కోట్లర్ - ఈ మా సమయం యొక్క అత్యంత ప్రసిద్ధ మరియు అత్యంత విజయవంతమైన విక్రయదారులు ఒకటి. అతని గొప్ప ఘనకార్యం ప్రకటనల పరిశ్రమలో ప్రస్తుతం Bibilov పరిగణించబడుతుంది పుస్తకం "మార్కెటింగ్ ఫండమెంటల్స్", ఉంది. అయితే, ఈ నిపుణుడు రాసిన మాత్రమే పుస్తకం - ఈ వ్యాసం విషయం మరొక పని మరింత అనుకూలంగా ఉంటుంది - "పార్శ్వ మార్కెటింగ్:. సెర్చ్ సాంకేతిక పరిజ్ఞానమును విప్లవాత్మక ఆలోచనలతో" ఈ పుస్తకం వివరాలు ప్రకటనలు విధానం వివరిస్తుంది ఇది - అది ఏమిటో, మరియు ముఖ్యంగా - మీరు దాన్ని ఉపయోగించడానికి అవసరం. సాంప్రదాయేతర విధానాలు మరియు సృజనాత్మక ఆలోచన మార్కెటింగ్ ప్రణాళికలో సృజనాత్మక ఆలోచన గురించి పుస్తకం చర్చలు - అంతేకాక, రెండవ థీమ్ మరింత ప్రాధాన్యత ఇస్తున్నారో. మీరు ఒక గొప్ప వ్యాపారులకు మారింది అనుకుంటే, అప్పుడు ఈ పుస్తకం మీ సూచన కోసం ఒక తప్పనిసరి. అవును, "మార్కెటింగ్ నియమాలు" - వ్యాపారులకు ఒక బైబిల్, కానీ సార్లు చాలా త్వరగా మారుతున్న, కాబట్టి అది ఎదురుబొదురుగా ఉంచాలని ముఖ్యం. ఒక "పార్శ్వ మార్కెటింగ్" కోట్లర్ - ఈ విషయం పై తాజా మరియు అత్యంత సంబంధిత పుస్తకాలు ఒకటి.

మొదటి బ్లాక్

ఫిలిప్ కోట్లర్ మూడు నేపథ్య బ్లాక్స్ పుస్తకాన్ని విభజించబడింది ఉంది. వాటిని ప్రతి ప్రత్యేక కథనం వివరించిన చేయబడుతుంది. అలాగే, ఈ పుస్తకం ఇతర తక్కువగా తెలిసిన వ్యాపారులకు సహకారంతో వ్రాసిన వాస్తవం దృష్టి డ్రా అవసరం ఒకసారి - ఫెర్నాండో Trias డి బెస్ రచనలలో కోట్లర్ సహాయపడింది, కానీ చాలా సందర్భాలలో అది కూడా సహకారిగా సూచించలేదు. కాబట్టి, మొదటి యూనిట్ - ఆధునిక ప్రపంచంలో మార్చిన ఎలా కథ మరియు ఈ ప్రభావం వ్యాపారంపై ఉన్న చెప్తాడు పరిచయం ఒక రకమైన. ఈ పరిశీలనలు ద్వారా సంప్రదాయ నిలువు మోడల్ ఆధునిక ప్రపంచంలో నిరుపయోగంగా ఉంది. రచయిత దారి, నిలువు మార్కెటింగ్ ఉపయోగించడానికి కొనసాగుతుంది అందించే వారికి విక్రయదారులు విమర్శిస్తుంది మార్కెటింగ్ యుద్ధాలు మరియు స్థానాలు ప్రత్యేకంగా చేసుకుని.

రెండవ బ్లాక్

రెండవ బ్లాక్ ప్రపంచ పార్శ్వ మార్కెటింగ్ ఉంది - పుస్తకం వాచ్యంగా "కేస్ స్టడీస్", వివిధ పరిస్థితుల్లో అంటే ఆచరణ ఉదాహరణలు నిండి ఉంటుంది. ఈ సందర్భంలో, ఈ పరిస్థితుల్లో మార్కెటింగ్ రంగంలో సంబంధం మరియు సంప్రదాయ పద్ధతులు ద్వారా పరిష్కరించవచ్చు కాదు. అయితే, రచయిత వారు అతను ఒక పార్శ్వ మార్కెటింగ్ పిలిచే ఒక అసాధారణ విధానాన్ని ఉపయోగించి పరిష్కరించవచ్చు ఎంత సులభం ప్రదర్శించాడు. Cotler స్వతంత్ర ఉద్యమం కాదు పార్శ్వ మార్కెటింగ్ చూస్తాడు, కానీ ఒక పూరక సంప్రదాయ నిలువు మార్కెటింగ్ - ఒక కొత్త దిశలో దాని ప్రస్తుత రూపంలో ఒక నిలువు విధానం కలిగి అన్ని లోపాలను తొలగించడానికి అవకాశం ఉండాలి.

మూడో బ్లాక్

మూడో బ్లాక్ - ప్రొఫెషనల్ విక్రయదారులకు అత్యంత ఆసక్తికరమైన, అది ఎందుకంటే కోట్లర్ దాన్ని ఆధునిక ప్రకటనల పార్శ్వ మార్కెటింగ్ పరిచయం అవసరం ఎలా ప్రదర్శించాడు. ఇది ఇక్కడ ఒక సృజనాత్మక, సృజనాత్మకత, అలాగే ప్రచార కార్యకలాపాలు చెయ్యటం సంప్రదాయ నిలువు విధానాలతో దాని కలయిక వివరించబడింది.

కాబట్టి ఎలా పనిచేస్తుంది?

ఎలా పార్శ్వ మార్కెటింగ్ చేస్తుంది? మీరు ఈ విధానాన్ని అన్ని సృజనాత్మక సంక్లిష్టత లోకి వెళ్లరు, మీరు కేవలం ప్రతి ఒక్కరికీ చాలా సాధారణ మరియు అర్థమయ్యేలా ఇవి దాని ఉపయోగం యొక్క కొన్ని ఉదాహరణలు అందిస్తుంది. ఉదాహరణకు, మీరు తాగే శక్తి రెడ్ బుల్ పట్టవచ్చు - వారు మార్కెట్ లో మొదటి ఉన్నారు, కానీ అప్పుడు ఉద్ఘాటన వారు కేవలం ఎనర్జీ వాస్తవం మీద ఉంచిన చేయలేదు. వారు సంప్రదాయ పానీయంగా అమ్ముతారు, మరియు పోటీ మార్కెట్ చాలా ఎక్కువగా ఉన్నాయి నిండి - వస్తువులు ప్రోత్సహించడానికి ప్రామాణిక పద్ధతులు సాధ్యం కాదు. అన్ని రాత్రి అప్ ఉండడానికి కావలసిన వారికి నుండి - లక్ష్య ప్రేక్షకుల అనేక రకాల పాల్గొన్న, అవి కేవలం శక్తి పునరుద్ధరించడానికి ఆ శక్తి పానీయాలు యొక్క ఒక కొత్త మార్కెట్ రూపొందించినవారు - అందువలన, నిర్మాతలు కోకా కోలా మరియు పెప్సి హయాంను రాక్షసులను దీనిలో మార్కెట్ జయించి ప్రయత్నించరాదని నిర్ణయించుకున్నారు అథ్లెట్లు ఎవరు త్వరగా శక్తి పునరుద్ధరించడానికి అవసరం. మరొక ఉదాహరణ - బేయర్ నుండి ఆస్పిరిన్. నొప్పి ఈ ఉత్పత్తి డజన్లకొద్దీ ఇతరులు నుండి గుర్తించడానికి వీలు తొలగించడం కోసం ఒక సాధనంగా, అందువలన పోటీ ఎక్కువగా ఉంటుంది ఉంది. అప్పుడు మార్కెటింగ్ కంపెనీ ఆస్పిరిన్ గుండెపోటు ప్రమాదాన్ని తగ్గించవచ్చు చూపించాడు మరియు ఒక పూర్తిగా భిన్నంగా దిశలో తమ ఉత్పత్తులను ప్రోత్సహించడానికి ప్రారంభమైంది పరిశోధన సాయుధమయ్యాయి.